ЦУМ представляет свою новую рекламную кампанию осень-зима 2010/11. В этот раз лицом рекламной кампании стала Синди Кроуфорд (Cindy Crawford), которая уже много лет является иконой стиля и красоты в модном мире и была одной из основоположниц современного восприятия модели как звезды.

Основной темой новой рекламной кампании ЦУМа осень-зима 2010/11 стало красное наливное яблоко – символ осени, соблазна красотой и эстетикой, символ искушения. Выбору такой тематики послужило обращение к исконно русским истокам: ведь слово “красивый” произошло от слова “красный”, а яблоко издавна считалось символом энергии и жизни. Модное искушение – так можно описать рекламную кампанию новых коллекций ЦУМа, которые подарят новый сексуальный образ, свежий и современный.
Съемки проводились в Лос-Анжелесе известными фотографами Мертом Аласом (Mert Alas) и Маркусом Пигготтом (Marcus Piggott), с которыми ЦУМ успешно сотрудничает не первый год.Многие дизайнерские бренды, представленные в ЦУМе, приняли участие в съемке рекламной кампании. Вдохновленный красивой концепцией будущей рекламной кампании и звездным составом ее участников, известный итальянский ювелир Джорджио Гримольди (Giorgio Grimoldi) приехал на съемочную площадку, чтобы лично подобрать украшения для Синди Кроуфорд.Также в съемке участвовали марки Dolce & Gabbana, Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Emilio Pucci, Blumarine, Stella McCartney, Victoria Beckham, Jimmy Choo, Giuseppe Zannotti, Aperlai и др. Из ювелирных украшений: Jacob & Co, Grimoldi, David Yurman, Judith Ripka и другие марки, которые представлены на первом этаже ЦУМа.ЦУМ – единственная российская компания, с которой уже не в первый раз сотрудничают звезды мировой fashion- и art-индустрии. В разные годы лицами рекламных кампаний становились: Ева Херцигова, Милла Йовович, Дарья Вербова, Лара Стоун и Наоми Кэмпбелл.